Dlaczego Mem staje się Wiralem i Czy Możemy to Przewidzieć?

Jak powstają wiralne memy? Sekret ich popularności i znaczenie w kulturze internetu

Internetowe memy zyskały miano jednego z najbardziej znaczących zjawisk współczesnej kultury cyfrowej. Coś, co kiedyś było jedynie zabawną grafiką z tekstem, dziś stanowi narzędzie komunikacji, polityki, a nawet biznesu. Ale co sprawia, że niektóre memy stają się wiralne, podczas gdy inne giną w odmętach internetu? Eksperci badający kulturę cyfrową i komunikację społeczną starają się odpowiedzieć na to pytanie, analizując zarówno ich treść, jak i kontekst.

—

Fenomen memów – sztuka i nauka w jednym

Profesor Cici Ling z Indiana University, specjalizująca się w badaniach nad zachowaniami w internecie, wskazuje, że analiza wiralności memów to proces skomplikowany. Jej badania nad memami obrazkowymi ujawniają, że kluczowe znaczenie mają trzy główne elementy: wizualna atrakcyjność, emocje i relatywność.

Kompozycja wizualna memów to pierwszy krok do przyciągnięcia uwagi. Mem, który skupia się na bliskim ujęciu twarzy, obiektu lub wyraźnie oddaje emocje, lepiej angażuje użytkowników w przewijających swoje feedy. Dbałość o estetykę – nawet w przypadku czegoś tak prostego, jak mem – odgrywa ogromną rolę w zatrzymaniu uwagi odbiorcy.

Drugim czynnikiem jest emocjonalny przekaz. Mem, który wywołuje śmiech, zaskoczenie, a nawet oburzenie, ma większe szanse na zdobycie popularności. Internet jest miejscem, gdzie emocje rozprzestrzeniają się w błyskawicznym tempie, a memy są doskonałym nośnikiem tej energii. Ling wskazuje, że memy z ludźmi lub postaciami wyrażającymi wyraziste emocje – pozytywne lub negatywne – mają szczególne predyspozycje do stania się wiralnymi.

Ostatnim kluczowym elementem jest relatywność. Memy, które odnoszą się do uniwersalnych doświadczeń, problemów dnia codziennego lub aktualnych wydarzeń, znacznie łatwiej trafiają do szerokiego grona odbiorców. Jak zauważa Ling, „im bardziej mem jest zrozumiały i bliski użytkownikom, tym większa jego szansa na sukces”.

—

Element zaskoczenia i aktualność

Profesor Sulafa Zidani z Northwestern University podkreśla, że memy, które zyskują popularność, często opierają się na elemencie zaskoczenia w połączeniu z kontekstem aktualnych wydarzeń. Zaskakujące połączenie różnych elementów kulturowych – postaci, sytuacji czy odniesień – sprawia, że mem staje się humorystyczny i intrygujący.

Jednak Zidani zauważa, że sam humor to nie wszystko. Memy, które nawiązują do bieżących wydarzeń politycznych, społecznych czy kulturowych, łatwiej zyskują na popularności, ponieważ są zgodne z tym, co aktualnie interesuje ludzi. Na przykład memy związane z wyborami prezydenckimi, premierami popularnych filmów czy globalnymi trendami mogą natychmiast wciągnąć użytkowników w dyskusję, zwiększając ich zasięg.

—

Emocje, czas i wpływ influencerów

Ryan Milner z College of Charleston zwraca uwagę na trzy kluczowe czynniki, które wpływają na wiralność memów: emocjonalny rezonans, timing oraz wpływ znanych osób.

Milner wskazuje, że memy, które wywołują silne emocje – śmiech, gniew, smutek czy nawet zachwyt – są bardziej skłonne do rozprzestrzeniania się. Dodatkowo odpowiednie wyczucie czasu ma kluczowe znaczenie. Memy publikowane w odpowiednim momencie – na przykład w okresie świątecznym, podczas ważnych wydarzeń sportowych czy politycznych – przyciągają większą uwagę.

Nie można również zapominać o roli influencerów i liderów opinii. Post z memem może przejść niezauważony, dopóki nie zostanie udostępniony przez kogoś o dużym zasięgu. Influencerzy czy celebryci często działają jak katalizator, przyspieszając wiralność treści.

—

Czy można przewidzieć, co stanie się wiralne?

Chociaż naukowcy i twórcy memów podejmują próby przewidywania wiralności, rzeczywistość pokazuje, że pełna przewidywalność jest niemal niemożliwa. Nawet najbardziej zaawansowane modele sztucznej inteligencji, które analizują wskaźniki wiralności, nie są w stanie idealnie wskazać, co odniesie sukces. Jak zauważa Ryan Milner, „publiczność jest kapryśna, a zeitgeist zmienia się dynamicznie”.

Profesor Nirvana Tanoukhi z Dartmouth University dodaje, że memy, podobnie jak dzieła sztuki, są zależne od gustów odbiorców i ich interpretacji. Chociaż możemy spekulować na temat popularności konkretnych treści, ostatecznie to odbiorcy decydują, co stanie się hitem internetu.

—

Memy jako fenomen kulturowy

Memy to nie tylko żarty w sieci – to artefakty kulturowe, które odzwierciedlają nasze emocje, doświadczenia i sposób postrzegania świata. Ich sukces zależy od połączenia estetyki, emocji, relatywności oraz odpowiedniego momentu. Choć wiralność memów jest trudna do przewidzenia, jedno jest pewne: odgrywają one coraz większą rolę w naszej komunikacji i rozumieniu współczesnej kultury.

Następnym razem, gdy śmiejemy się z popularnego mema, warto pamiętać, że za jego sukcesem stoi coś więcej niż tylko przypadek. To swoista mieszanka sztuki i nauki, napędzana przez ludzką kreatywność i siłę internetu.